“体育之光”闪耀天路：蜀道交通服务集团以“交通+”为笔，绘就交体文旅融合新图景

2026年是红军长征胜利90周年，也是川藏、青藏公路通车72周年。为赓续红色血脉、弘扬时代精神，蜀道交通服务集团联合四川省体育博物馆，重磅打造“体育之光耀天路·‘两路’精神砺初心”2026“体育之光”文化推广系列活动。

活动以重走长征路为主线，先后落地成都东服务区、天全服务区、泸定中学三大站点。从城市绿肺旁的繁华枢纽，到“川藏线第一网红驿站”，再到雪山脚下的红色校园——蜀道交通服务集团依托蜀道集团深厚的路域场景资源，主动嵌入体育文化与红色精神，以蜀道为链，以文化为桥，以“交通+”为笔，让原本功能单一的服务区、通道节点蝶变为可参与、可互动、可传播、有温度的文化新场域，成功探索出一条“交通+文化+体育+旅游”深度融合、高质量发展的创新路径。

场景再造：从“过路驿站”到“可停下来体验”的体育文化空间

五一黄金周首日，活动在成都东服务区火热启幕。这里地处成都绕城高速与城市生态绿廊的交汇地带，紧邻“城市绿肺”青龙湖湿地公园，是节假日骑行、徒步人群的聚集地，天然具备文体融合的优良土壤。

蜀道交通服务集团精准把握区位优势与人群特征，统筹旗下蜀道传媒对服务区公共空间进行系统性重构。现场，“蜀体非遗文化展”引人驻足：通过图文展板与多媒体演示，峨眉武术、泸州雨坛彩龙、沐川草龙、安仁板凳龙、华蓥山滑竿抬幺妹儿等国家级非遗项目跃然眼前；历届省运会知识展览专区则向公众提前普及省运会的亮点与魅力。更让旅客们兴奋的是投壶、踢毽、跳绳等趣味传统体育互动——参与者每完成一项体育游戏并答对一道体育知识题目，即可获得印章，集齐后兑换定制徽章等礼品。“孩子玩投壶上了瘾，还非要答对题目换徽章，我们一家人都跟着一起动脑筋。”一位来自重庆的自驾游客笑着说。沉浸式体验，让短暂的休憩变成了充满惊喜的文化探索。

据统计，五一期间，成都东服务区活动累计吸引超2万人次参与。“停车即教育，休憩即运动”，蜀道交通服务集团成功将传统服务区从基础的休憩消费功能，向集人文服务、文化服务、品质服务于一体的复合型空间迭代升级，让“过路驿站”真正变身为普及体育文化、满足群众精神需求的“前沿阵地”。

精神赋能：让“两路”精神与体育之光在“天路”共振

如果说成都东站是“惠民出圈”，那么第二站——雅康高速雅安天全服务区，则是“精神铸魂”。

作为“此生必驾318”的重要门户和全国唯一的双主题认证服务区，这里本身就是大熊猫文化与公路文化的交汇窗口。蜀道交通服务集团深挖其文化底蕴，将活动主题与“两路”精神深度融合。服务区内，巨幅LED屏轮播着活动宣传片，画面中，昔日筑路战士的艰辛与今日四川体育健儿的拼搏瞬间交相辉映，让过往司乘人员在停车加油的间隙，感受到一股震撼心灵的力量。

“跑在这条路上，再看这些画面，心里特别有感触。”一位常跑川藏线的卡车司机在主题活动打卡区前驻足良久。除了静态展览，蜀道交通服务集团还联合四川省体育博物馆在此启动了“318川藏公路体育旅游精品线路”主题推介，串联起成都—泸定—天全—松潘沿线的长征遗址与体育体验点，为大众勾勒出集越野、骑行、徒步于一体的精品旅程。

依托天全服务区每年百万级的客流量，本次活动通过抖音、小红书等自媒体平台发起“高颜值打卡”分享，鼓励游客传播自己的红色文化体验，让长征精神、“两路”精神与中华体育精神在社交网络上实现裂变式传播，真正做到了“让文化服务沿路延伸入心”。

薪火相传：冠军课堂让红色基因浸润高原校园

活动的第三站，从公路延伸至校园，走进甘孜藏族自治州泸定中学。1935年，红军在这里上演“飞夺泸定桥”的英雄壮举；90年后，同样代表着“速度与攻坚”的奥运冠军来到孩子们身边。

活动特邀冬残奥冠军余爽、曲棍球亚洲冠军陈朝霞等川籍体育明星走进校园。在“冠军体育课”上，余爽动情地说：“竞技体育和飞夺泸定桥一样，都是咬牙冲锋、永不退缩。”陈朝霞则勉励学子：“红军勇士的铁索精神，和体育的拼搏精神，一定能成为你们脚下的力量。”

与此同时，来自四川省体科所的运动康复专家徐佳欣为师生们带来了一堂生动的“科学健身课”。“随手拍两下不等于拉伸，方法不对反而容易受伤。”她针对体考项目，现场演示专项热身与防护技巧，并指导学生用简易动作评估自身肌肉紧张程度。一位体育老师感慨：“这次活动对我们帮助太大了，让老师和学生都学到了最专业的训练方法。”

从城市服务区到高原校园，活动实现了体育文化推广从点位覆盖向精准服务、从场景造势向价值传导的深度跃升，有力助推了体教融合与全民健身事业在民族地区的发展。

价值跃升：以“交通+”书写转型发展新篇章

此次“体育之光”三站系列活动的成功，是蜀道交通服务集团完善公共文化服务供给的务实举措，更是其以“交通+”深化文体旅融合布局、激活“路衍”价值的一次实力展示。

近年来，蜀道交通服务集团紧扣蜀道集团高质量发展部署，锚定“交通+文体旅”融合发展主线，通过旗下蜀道传媒公司持续做强媒体运营、文化传播、活动策划、赛事承办等多元业务，初步构建了“体育商业+传媒消费”的闭环生态。同时，公司主动担当赋能服务区转型升级的使命，推动传统交通场站向集休憩消费、文化体验、健康服务、文旅集散于一体的复合型公共服务空间加速迭代，让公共文化服务沿路网延伸、走进千家万户。

此次全面参与2026“体育之光”三站系列活动，既是蜀道交通服务集团践行国企社会责任、弘扬红色文化的生动实践，也是其以“交通+”赋能交体文旅融合能力的一次集中展示。下一步，蜀道交通服务集团将继续依托集团路网资源和平台渠道优势，不断拓宽“交通+文化+体育”的创新边界，让文化扎根路网、让体育融入出行，持续为四川体育强省、文旅强省建设赋能发力，为蜀道集团高质量发展注入新的动能。

（供稿/供图：蜀道交通服务集团）

编辑：李雪艳