四川新闻网首页四川新闻网成都8月12日讯 按照集团公司关于建设推广“蜀道驿”服务区整体品牌的工作部署，蜀道传媒公司在蜀道交通服务集团的指导下，在设计应用“蜀道驿”LOGO及文创地标的基础上，为进一步提升品牌曝光度和流量，增强用户粘性，精心打造了专属于“蜀道驿”品牌的卡通IP形象。该IP形象生动、富有内涵、辨识度高、亲和力好、传播力强，既蕴含独特的四川人文特色，又高度契合了“蜀道驿”的品牌调性。
增强连接促推广，特色鲜明引传播
“蜀道驿”服务区整体品牌的特性需要较强亲和力的形象IP，创意一个特色鲜明而又性情可人的形象可以不言而善应，在带来别具一格视觉效果的同时，迅速拉近与高速公路服务区过往出行群众的距离，让“蜀道驿”品牌更加走心。
为打造“蜀道驿”品牌卡通IP形象，蜀道传媒经过深入的市场调研和品牌文化挖掘，参考分析众多品牌IP设计案例，列举多种初步设计方案，通过对形象关联度、美观度、识别度和文化创意等方面的综合考量，历时数月时间，最终推出了专属于“蜀道驿”品牌的小熊猫IP形象。同时，该IP形象已在本年度一千多件专业级作品中脱颖而出，荣获CGDA 2022视觉传达设计奖品牌形象类铜奖（金奖空缺），也是唯一获奖的IP形象。
Tip：
之于四川，创建一个IP形象始终有一个问题难以回避：为何不选择大熊猫？事实上，各类大熊猫形象已长期作为了四川形象，甚至国家“名片”，多用于国家级、省级大型活动，已被国家、四川省、成都市等多种场合、多种载体广泛使用。
亲和力强具萌态，人设丰富显内涵
区别于黑白相间的大熊猫，小熊猫又别称“红熊猫”，同样是四川省最具代表性的珍稀动物之一，可充分体现四川地域性；其毛发红亮，贴近蜀道驿LOGO的基础色，寓意服务区坚持“蜀道红”的工作理念；小熊猫形象乖萌，性情温和，寓意“蜀道驿”所提供的友好优质服务和服务区工作人员主动热情服务的良好形象。卡通IP将“蜀道驿”品牌人格化，赋予其专属的性格特征，搭建起与品牌受众的沟通桥梁，快速建立品牌联想与识别，并可通过不断进化和创意，成为讲好“蜀道驿”品牌故事的载体，多维度传播品牌理念和文化。
首次推出的卡通IP形象呈现了服务区工作人员、加油员，以及出行人员的外观形象，以可爱萌态的动作、俏皮活泼的表情、时尚阳光的装扮，令人眼前一亮，顿生喜爱。
[IP档案]
品种：四川籍小熊猫
年龄：两岁（风华正茂根正苗红的小熊猫一枚）
特点：广交天下各路朋友
业余爱好：户外旅行
他（她）的梦想：将所有峻岭崇山九曲风光都游览一遍，诗和远方都在路上~到马尔康看碉楼，去光雾山赏红叶，上峨眉山数月亮，再吃遍四川各地的美食美味。
高效转化推文创，数字营销拓渠道
“蜀道驿”卡通IP系列形象已成功注册知识产权，并推出了1.0版本的系列文创产品。该IP以服务区工作人员、加油员和出行人员的身份，以朝气活力的形象呈现在各种产品外观和包装上，涉及服装、旅行用品、办公用品等品种，通过线上数字营销媒体矩阵聚升人气。目前，已开启淘宝平台铺设数字营销渠道，即将上线抖音和微信等内容创作平台。下一步，蜀道传媒将充分挖掘“蜀道驿”品牌文化，提炼丰富元素进一步完善作品内涵和形象设计，通过多种媒体渠道持续传播，不断扩大“蜀道驿”品牌的知名度和美誉度。（雷雅聪 吴金霞）
（蜀道交通服务集团供图）
