四川新闻网首页四川新闻网成都4月7日讯 近期，蜀道传媒公司按照一线“驿”风景、一区“驿”特色的设计创意，紧密结合服务区特有地域文化，加快开发应用“蜀道驿”品牌文创IP，实现“蜀道驿”标识标准化与地域文化符号差异化相统一，大力提升“蜀道驿”品牌的文化可塑性与传播延展性。截至目前，已完成首批 27对服务区54个文创地标的推广应用工作。
文创IP是原生知识产权与文化创作相结合的符号，开发应用“蜀道驿”文创IP有助于更好推动“交旅融合”、“服务区+”，并是带动沿线高质量发展的品牌推广路径。目前，蜀道传媒已注册“蜀道驿”品牌LOGO版权及商标权，同时还申报注册了“蜀道驿”品牌系列文创IP版权。
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悠哉处林下,自是古人风
天全
天全服务区是全国首座大熊猫主题服务区，境内生态环境良好，动植物品种繁多，山雄水秀，茂林修竹。该服务区文创IP的设计创意正是以大熊猫为主题，在“蜀道驿”标识左侧塑造了憨态可掬的熊猫形象，从竹叶后探出半边圆滚滚的头和身体，灵动的眼神好奇地观望着过往来客，右侧字母“O”上添加两只精巧的熊猫耳朵，“Y”则用竹节和竹叶展现，使IP显得主题鲜明又妙趣横生。
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红叶满寒溪，一路空山万木齐
光雾山
光雾山服务区所在地是国家5A级景区，每到金秋十月，便呈现层林尽染、重峦叠嶂、气势磅礴的红叶盛景。该服务区文创IP的设计创意就来源于生长于秀峰怪石、峭壁幽谷、溪流瀑潭边的山间红叶，在“蜀道驿”标识两边各有半片红叶，色调与LOGO相统一，体现当地文化与蜀道文化相交融，红叶半掩于白色字体之后，如同红叶流湍泉，动静结合，极具视觉美感和冲击力。
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幡竿岭带鹧鸪山，雪后霜前紫翠间
马尔康
马尔康服务区所在地，北临红原大草原，南接卧龙大熊猫自然保护区，如宝石般碧绿的河流蜿蜒绕过冰雪山川，雾气飘渺宛如秘境，风光绝美。该服务区文创IP的设计创意取自当地苍茫巍峨的雪山和珍贵的非遗文化碉楼建筑，充满设计感的大写字母意喻峥嵘的雪山，山峰白雪皑皑，山间圣洁冷峻，右侧的碉楼在雪山旁屹立，广褒的自然与沉淀的人文在IP中交融统一，清新而厚重，简洁明快的设计塑造出当地特有的民俗气息。
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土生木酿水中火，金樽玉液小乾坤
泸州西
泸州服务区所在地别称“酒城” ，是国家历史文化名城，被称为中国浓香型白酒的发源地，自秦汉以来泸州就有酒文化活动。该服务区文创IP的设计创意抓住了泸州酒文化源远流长这一特征，在标识右端以古代饮酒的青铜器皿爵来替代“蜀道驿”的末位“I”字母，使整个地标充满古朴雅致的意趣，饮酒器具剪影凝聚出自然与人文的历史韵味，直观展现了“风过泸州带酒香”，大曲老窖池遍布城区的风貌。
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下一步，蜀道传媒公司将进一步加快充实品牌的文化内容、地域化特征，不断增强“蜀道驿”品牌与受众的黏性，更好开发推广品牌社会效益和商业价值。（雷雅聪 吴金霞）
蜀道传媒供图
