四川新闻网首页四川新闻网12月20日讯 12月18日，2021第二届全国县级融媒体中心能力建设年会在双流召开。
在年会主题论坛活动中，中国社科院中国文化研究中心原执行主任张晓明以《从媒体融合到融媒体：历史与实践》为题，新华每日电讯融媒体中心主任易艳刚以《短视频时代纸媒转型的机遇与挑战》为题，光明网副总经理宋乐永以《以技术创新推进正能量传播》为题，人民网舆情数据中心执行主任、人民在线网络有限公司总经理董盟君以《媒体上云服务上链——全面赋能县级融媒体中心向深度发展》为题，江西省融媒体推进中心常务副主任李晚成以《百县融媒三级联动讲好百年党史故事——江西一体化推进融媒主体策划的探索与实践》为题，中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长、研究员刘建华以《中国传媒融合创新的新机遇和新入口》为题，新华社新闻信息中心涉外综合部主任朱志刚以《发挥国社优势赋能县融中心“央地联动”构建媒体融合新生态》为题，分别作主题演讲，分享各自在融媒体快速发展的时代，具体破解痛点、难点问题的生动实践，以及如何推动融媒体中心向阵地、平台和枢纽迈进的思考与感悟。
“四川观察”总编辑岳学渊主持。
张晓明：他山之石可以攻玉
张晓明通过所在团队对中国文化产业研究过程中的心得与体会的分享，从文化产业发展的角度对县级融媒体的发展给出了自己的分析与建议：目前新媒体承载和生产、消费的内容远远超过了传统媒体，推动传统媒体领域融合发展，迅速占领内容生产的主渠道、舆论的主渠道是非常紧迫的任务。在媒体融合的过程中，必须认清融合的方向，认识到人才在媒体融合发展进程中的重要作用，不但要在物理空间上布局人才，更要充分运用自媒体的力量，激发更多人的创造力，使之成为县级融媒体取之不尽，用之不竭的人力资源；同时要克服“广电思维”，深入地了解用户需求，将行政手段转向市场化的手段，实行错位竞争，从而让县级融媒体的传播力和影响力得到迅速提升。
易艳刚：创作优秀短视频实现传统纸媒的华丽转身
易艳刚通过大量生动的实践案例，分享了新华每日电讯抖音号从2021年年初，跟很多县级融媒体一样，只有一两个编辑，每天发些简单的快讯，到短短一年半时间实现涨粉3000万，成为全抖音平台排名第十媒体号的成功经验：他们首先做到的是从宣传逻辑到传播逻辑的思维转变，从而根据大数据调整短视频的内容，进行更有效的传播。其次在短视频生产以及账号的运营过程中，他们精准定位，打造特色栏目，强化账号的辨识度；以内容为王，持续地输出爆款；既错位竞争，力求人无我有，人有我优；又广交朋友，与其他账号，尤其是本省、本地的头部账号互动；在流量迅猛提升的同时还广纳人才，成为自媒体优秀人才汇聚的开放平台。
易艳刚还分享了日常工作中容易走进的误区和在流量变现方面的探索。他建议县级融媒体在传播过程中尽量要少一些领导思维，多一些用户思维；一定要避免极端的、奇葩的新闻，同时要有法律意识，尊重知识产权。
宋乐永：技术创新 融媒体发展之路上永恒的“助推器”
融媒体的发展离不开技术创新的支持，但它又是传统媒体转型上绕不开的痛点与难点，光明网在起初和大多数的媒体一样，也经历过这种“痛苦”。宋乐永通过对光明网不断尝试利用科技创新及应用，成功解决对党中央各项重要政策的精准引用，对发布内容中文字、图片、视频的快速、准确审核，以及实现数据可视化等问题的案例分享，让大家更加生动、直观地认识到科技创新在提升工作效率以及精准性上有着极其重要的作用。“人工智能大大地提高了我们的生产效率，从而满足了海量生产的需要，又满足了内容生产的安全，智能算法一定会向着这个方向发展。”对未来科技创新和县级融媒体发展之间的关系，宋乐永这样预测。
董盟君：协同发展建强用好县级融媒体中心
人民在线作为人民网大数据和融媒体业务的承载单位，深入参与了县级融媒体中心政务类和企业类媒体平台的建设项目。针对目前县级融媒体中心发展不平衡，不少县级融媒体中心依然面临人才匮乏、机制不合理、深度精品作品数量相对不多、技术能力、造血能力、多元化经营能力不足等问题，2021年，人民在线充分发挥自身理论研究、技术产品和服务能力的同时，整合多方资源，协同推进服务上链的服务体系，与各地融媒体中心双向赋能，协同发展。“未来，人民在线还将助力提升县级融媒体人才能力、技术能力、生产能力、传播能力、经营能力。我们还会逐步地将政务服务、商业服务等功能开放给各地的融媒体中心。”董盟君表示。
李晚成：江西一体化推进融媒主体策划的探索与实践
李晚成介绍，2021年，江西省各县级融媒体中心通过“强化全媒策划”“加强融媒联动策划”“利用技术赋能，创新红色表达”“推进为群众办实事的融媒体作品有奖征集”等举措，充分利用红色资源，讲好红色故事，推出了一批好的融媒体产品。
为了推进县级融媒体中心建设，江西省在全省105个县融媒体中心全覆盖的基础上，利用新华社的技术建立了县级融媒体中心，并且融合江西日报社和江西广播电视台的资源，构建了三级融媒体联动传播的矩阵。从内容、平台建设、融通、技术、安全、培训、引导、联动八个方面入手，在服务联动方面下功夫，提出了很多比较好的做法。李晚成表示：下一步，全省还将在机制、内容、平台、人才方面实施四轮驱动，解决县级融媒体中心四大难点问题，进一步提升县级融媒体中心引导群众，服务群众的能力。
刘建华：《中国传媒融合创新的新机遇和新入口》
刘建华说，目前中国传媒融合创新有六大机遇，分别是政策机遇、生产机遇、技术机遇、社会机遇、经营机遇和市场机遇；他分析道，如今国家出台多项政策为传统主流媒体保驾护航；经过多年的发展，像县级融媒体中心这样的媒体新型主力军翻倍扩容，日益强大；新媒体基础技术也将进入较长稳定期；同时，我国疫情把控有序，经济社会稳定发展；传统媒体融合发展初具经济成效；乡村振兴拓展内容和消费疆域也为融媒体发展提供了广阔的市场。这些都是传统媒体融合创新面临的大好机遇。同时，中国传媒融合创新还有资本、内容、平台、渠道、产品、经营管理这六大入口。他表示，抓住这些机遇，并适时挺进创新发展的新入口，媒体融合的历史性任务必将胜利完成。
朱志刚：《发挥国社优势赋能县融中心“央地联动”构建媒体融合新生态》
朱志刚介绍，新华社新媒体中心从2018年开始确定了赋能县级融媒体中心的建设。三年多的时间，在优质内容、运营推广、国际传播、全媒体人才培养、理论研究五个方面为县级融媒体中心赋能，在县级融媒体中心建设和运营领域忠实履行了国社的职责。同时还为县级融媒体中心做好了评价指引、融媒研究、传播运营、乡村振兴等四个方面的工作。他表示，未来新华社新媒体中心还将做大做强区县融媒体发展创新论坛，和年会一样，搭建一个为各方交流创造条件的平台，通过总结推广全国县级融媒体中心的优秀经验做法和案例，不断地帮助县级融媒体中心引导群众，服务群众。（曾兢 唐瑞奇 丁平 锁千程）
（空港融媒供图）
