四川广告行业同心战“疫” 复工复产促发展

2020年04月14日 17:21:18 来源:四川新闻网
编辑:郭晓彤

四川新闻网成都4月14日讯 疫情爆发以来,市场需求的下滑让广告行业受到冲击。然而,面对疫情冲击,四川广告人没有退缩,在职能部门帮扶指导下携手抗疫,复工复产的同时还积极投身公益,共同发出了川商复苏的最强音。

日前,四川省市场监管局广告处副处长毕胜走进“川商涅槃起,今春共驰行”——助力四川民营企业复工复产复市公益宣传活动直播间,解读行业监管及帮扶政策,讲述四川广告人的抗疫故事,传递出四川广告行业复工复产促发展的信心和决心。

出实招 助力广告企业全力复工复产

广告在服务生产、引导消费、塑造品牌等方面发挥着积极作用,既有经济属性,也有意识形态属性。广告不仅是传播商品和服务信息的载体,也是联系生产和消费的桥梁,承载着人民群众对美好生活的向往。然而受到疫情影响,市场需求显著降低,导致广告业务受到很大影响。

四川 广告 民企 复工复产

图为四川省市场监管局广告处副处长毕胜(左)与主持人在在直播间合影

“食品快消、餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业遭遇下滑,而这些都是广告主较为集中的行业。客户均主张取消订单、调整商业计划、削减预算、取消投放,广告企业营收大幅下降。”毕胜介绍,受疫情影响,四川广告行业超六成企业营收出现较大降幅,近九成企业账上现金流显著不足,不利于企业资金周转。

四川省市场监管局在调研收集1152份有效样本后,形成了《疫情对四川省广告企业的影响及企业诉求问卷调查报告》。《报告》显示,疫情除带来市场需求显著降低外,还导致了严重的资金周转困难。其中,头部资源广告企业资金压力主要来源于广告媒体的经营权费;广告代理企业最大的支出压力来源于员工的工资社保。其次是房租、支付应付账款、广告媒体租赁费用以及偿还贷款。此外,行业企业未来半年内,还面临着市场不确定性增加、关联产业或上下游产业恢复慢、融资难度增大等困难。

“我局从春节后,就在持续关注广告业复工复产的情况。2月2日是春节假期的最后一天,但受疫情影响,广告企业均未开始办公。” 毕胜介绍,针对这一情况,省市场监管局提前部署广告协会、各级市场监管部门密切关注广告行业情况,既要指导广告企业在家远程办公,也要随时做好复产复工准备。省局还根据部分市(州)反馈的情况,向指挥部报送了《疫情期间广告监管工作及广告业存在的问题和建议》,通过主动作为,切实帮扶企业尽快复工复产。

不手软 严肃查办借疫情发布虚假违法广告

四川省市场监管局广告处的职能职责包括拟定广告业发展规划、政策并组织实施;拟定实施广告监督管理的制度措施;组织指导药品、保健食品、医疗器械、特殊医学用途配方食品广告审查工作;组织检测各类媒介广告发布情况,协调开展广告整治;指导广告审查机构和广告行业组织的工作。

“我们发现,在全国齐心抗击疫情时,有些商家却利用疫情蹭热度,借机发布虚假违法广告,一些商家为推销药品时宣传能预防冠状病毒感染,虚构药物对疫情有防治功效,普通食品宣称食用后能提高免疫力,普通口罩宣传具有防护功能等等。这些都严重侵犯了消费者的合法权益,扰乱了广告市场秩序。”毕胜表示,在全力帮扶企业复工复产的同时,广告监管工作也从未有丝毫放松。

据悉,自新冠肺炎疫情爆发以来,四川各级市场监管部门立足广告监管职能职责,强化对疫情相关广告的监管,从大年初四(1月28日)起就启动了对全省92个电视频道、52个广播频率以及重点互联网媒介疫情防控广告的专项监测。重点监测药品、医疗器械、保健食品、医疗等疫情预防、治疗类广告,口罩、消毒液等防护用品类广告,以及涉及野生动物及制品和猎捕工具类广告。同时,向媒体、广告经营单位开展疫情防控广告发布提示,从源头上杜绝虚假违法广告发布。全省市场监管部门还加强了巡查检查,重点加强对网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以及商场、超市、集贸市场、药店、诊所等场所的巡查,检查、查看利用互联网、户外、店堂、印刷品等发布的广告是否含有明示或者暗示可以预防、治疗“新型冠状病毒”的内容,是否有利用疫情发布误导消费者的虚假违法广告。

在加大案件查办力度方面,2月6日即向全省市场监管系统下发《关于进一步严厉查处涉及新冠病毒虚假违法广告的通知》,从严格广告活动主体责任、加强疫情专项监测检查、严厉查处虚假违法广告、做好宣传引导和舆情预警工作等方面,就进一步加强广告监管,严厉查处新冠病毒疫情虚假违法广告提出了有关工作要求。“只要发现销售野生动物及制品广告、投诉举报反映广告中的产品存在假冒伪劣行为、广告存在虚假或引人误解宣传行为,依法从快从严查处。”

据统计,截至目前,全省疫情专项监测检查广告累计28.87万条次,发现涉疫违法违规广告线索153条,责令改正、停止发布149件。全省共立案查处涉疫广告37件,向总局广告司报送典型案例6件,被总局采纳曝光1件。

促发展 携手四川广告行业开展公益行动

广告企业在此次疫情中,既是受影响者,也是战斗者。

在省局广告监管处指导下,以省广告协会为纽带,四川广告企业自始至终充分发挥传播作用,为疫情防控、复产复工做好宣传工作,共同助力疫情防控。

据不完全统计,自1月25日以来,“抗击疫情、四川广告人在行动”活动中,全省超过300家广告企业利用自身广告媒体资源,设计、制作、发布抗击疫情的公益广告,共计投放2000多个广告点位,刊例价值超过3亿元人民币,在这场抗击疫情攻坚战中发挥了重要的舆论导向作用。

与此同时,四川省广告企业还踊跃捐资捐物,通过各种途径援助疫情重灾区。

为深入贯彻落实省委省政府关于疫情防控的重要部署,宣传四川及其他各省(直辖市、自治区)各部门在此次抗击疫情工作中联防联控的有力举措和积极成效,传播科学防控知识、歌颂抗击疫情先进事迹,发挥公益广告在培育和践行社会主义核心价值观、引导良好社会风尚中的重要作用,由四川省市场监管局指导,四川省广告协会主办的“众志成城、共同战疫”四川省公益广告网上征集展播于今年2月启动。分“抗击疫情主题类”和“建设美好家园主题类”两个主题,广泛征集作品。截至目前,共收到来自全省广告公司、设计公司及高校、社会等作品一千余件,通过企业和社会主体提升了公益广告的思想主题、艺术表现、文化内涵和传播效果,用公益广告的形式,传播科学防疫知识、致敬白衣天使、赞颂一线英雄、慰问病患同胞、鼓舞国人士气,激发了鼓舞企业和群众筑牢疫情防线、恢复生产生活,共建美好家园的斗志和信心。

四川省市场监督管理局还指导四川省网商协会、四川省广告协会、成都零售商协会共同启动了“疫去春来,线上花开”2020四川线上购物节。活动围绕“疫去春来,线上花开”这一主题,推出了“万款尖货周周秒”、“千万优惠天天领”、“锦鲤清单送不停”、“我为家乡农产品代言”等多款优惠活动,通过搭建四川线上购物节线上购物平台,用云逛商城,在线购物,直播带货,短视频引流等多重功能为消费者提供更安心便捷的购物通道。同时,活动还将线下产品引流至线上消费,满足了疫情期消费者无接触购物的消费期待。值得一提的是,线上购物节将扶贫攻坚融入了直播带货环节中,通过邀请各县领导或企业代表为家乡农副产品代言,为滞销农产品搭建了一个高信誉、高流量出口,促进消费扶贫,助力脱贫增收。

日前,由四川省市场监管局广告处作为指导单位的“川商涅槃起,今春共驰行”助力四川民营企业复工复产复市公益宣传活动,已经圆满收官。此次活动为四川民营企业提供了免费广告宣传的机会。据悉,活动由四川川融集团联合四川广播电视台FM92.5四川私家车广播于三月初发起启动,邀请到众多四川民企领军人物走进直播间,分享抗疫复工故事,共同表达共克时艰、战胜疫情的信心和决心,为川企免费宣传助力。活动期间,车载收音机收听人次达到300万人次,线上APP收听人次达到32万人次,并通过数十家门户网站、主流新闻媒体助力推广宣传,收到了热烈良好的社会反响。

疫情防控不松懈,企业复工复产不停滞,下好统筹功夫,筑牢疫情防控的安全防线,刺激消费需求,拉动群众消费“新引擎”,各地需主动作为,全力推进复工复产,才能够下好经济发展“大棋”,跑出复工复产“加速度”。毕胜说,“我们坚信,在各方共同努力下,‘川商涅槃起’绝不仅仅是一句口号。我们一定能在确保疫情防控到位的前提下,夺得实现全年经济社会发展目标任务的胜利!”