您当前的位置:地方频道-成都  >  图片新闻
冰雪游频现“爆款” 盘点成都滑雪人气目的地
2020-01-22 09:37 来源:成都商报

  冷资源

  成都周边300公里范围内有40多座大雪山,贡嘎山、四姑娘山、西岭雪山、达古冰川等享誉全球,这是四川发展冬季旅游最突出的优势资源之一。

  热产业

  四川的“冰雪”与美食、住宿、交通、娱乐等相关产业碰撞出火花,“冰雪+”正在成为新的经济动能。

  “走,走,走,勇敢迈出第一步。就是这样,一步步来,一开始不要着急,不要有过多技巧展示”……类似的话,西岭雪山的滑雪教练付文雷昨天已经重复了上百遍。

  “可能还要重复上百遍”,旁边已经有新的学员在等待,这已经是付文雷当日接待的第六批滑雪学员了,今年最多的一次,他一天带了8批滑雪学员,“没想到今年滑雪这么热!”

  今年秋冬季,冰雪游成为游客度假和中小学生研学旅游的“爆款”。甚至出现一个新奇的现象,冰雪运动再不是北方的专属,除了哈尔滨、长春等传统人气冰雪目的地,来自携程、去哪儿、驴妈妈等线上旅游平台的数据均显示,南方冰雪游热度迅速增长,成都已经成为国内冰雪游新的热门目的地,西岭雪山滑雪场甚至入围这个冬天全国人气最高的冰雪景区top3,成都上榜全国滑雪人气目的地top5。

  连日来,成都商报-红星新闻记者走访发现,南方冰雪逐渐火热,公众对冰雪经济的参与度越来越高,冰雪“冷资源”正为经济发展注入新动能。

  冰雪热

  滑雪教练“抢手” 最多一天带240个学员

  从业5年,付文雷万万没想到自己忽然变成了“抢手货”。付文雷是西岭雪山的资深滑雪教练,眼看着滑雪教练的队伍在这5年间翻了一倍以上,参与滑雪运动的人也越来越多,不仅限于成年人,青少年滑雪群体不断扩大,滑雪游也成为亲子出游热门选择,“今年来滑雪的游客年龄最低的仅有3岁。”付文雷告诉记者,尤其是进入寒假,学员与滑雪教练之间的供需出现很大的缺口,有的教练要同时带几名学员,百余名教练平均每个人每天要带6到7批次的滑雪学员。

  由于学员多,付文雷很多时候一上场就要连续工作,经常没时间下雪道吃饭,“最多的时候一天带了8批240个学员。”付文雷笑着说,几年前来滑雪的人少,并且大多也是穿上装备自己玩玩。

  现在人们观念改变了,这项运动的专业度也在提升,每天平均有2000多名游客选择去请教练,为的就是更专业地滑雪。一个明显的表现就是,西岭雪山的滑雪会员从初起只有20多人到今年一年就有300余名滑雪爱好者成为滑雪会员,无限次在滑雪场享受这项冰雪运动。

  滑雪热这一现象并不仅仅出现在西岭雪山。第五届曾家山冰雪节、2019四川冰雪和温泉旅游节、成都西岭雪山第20届南国国际冰雪节、眉山瓦屋山冰雪嘉年华、阿坝州鹧鸪山全民健身冰雪季等等冰雪旅游“遍地开花”,除了传统的滑雪项目,骑雪地摩托、堆雪人、看冰上芭蕾、走冰雪栈道等网红冰雪娱乐项目都吸引了大量前来打卡的“粉丝”。

  数据更是从侧面反映了热度。根据携程主题游、门票平台数据,2019年冬季滑雪订单环比增长80%,不仅仅是国内核心雪场,甚至日本等出境目的地都被中国滑雪游客“占领”。根据驴妈妈数据显示,2019年12月的冰雪旅游产品预订人次相比去年同期增长47.9%。

  新市场

  中国成为全球最大初级滑雪市场

  事实上,滑雪作为一项曾经的“高端运动”,在中国越来越普及。据《2018中国滑雪产业白皮书》统计:2018年全国滑雪人次超两千万。全国滑雪场数量达到742家,预计2020年将突破1000家。

  “滑雪这个小众项目正在变得全民化,休闲化。”携程主题游平台负责人张怡认为,中国滑雪市场潜力巨大,预估目前滑雪游客80%为初学者,90%以上平均每个雪季滑1-2次,一次性体验者占比非常高,中国已经成为全球最大的初级滑雪市场。

  “北方依靠冰雪传统资源旅游不断提升影响力,南方则依靠本地市场强大的消费能力和游客区域消费的规律,通过修建大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施等,吸引了不少南方近程体验冰雪的游客,南方冰雪热逐渐崛起。”中国旅游研究院日前发布的《中国冰雪旅游发展报告(2020)》如此阐述这一现象。

  同时,中国旅游研究院还发布了一组数据:2021年至2022年冰雪季,我国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次的规模,这意味着冰雪游市场潜力巨大。

  随着2022年冬季奥运会的临近,以滑雪、嬉雪为代表的冰雪旅游还将持续升温。记者注意到一个有趣的现象,北方的冰天雪地观光和专业滑雪休闲度假优势明显,长白山、张家口、哈尔滨成为最热门的冰雪游目的地也是顺理成章。

  但令人意外的是,携程主题游、门票平台数据显示,地处西南的成都进入2019年滑雪人气目的地top5,人气热度仅次于长白山、张家口、哈尔滨、长春。

  去哪儿网的数据也显示,哈尔滨、沈阳、长春进入东北地区冰雪游目的地TOP3,成都玩雪的热度排名全国第六,较去年同期增长6%,西岭雪山滑雪场、虹口花谷滑雪场、台子岭滑雪场等周边玩雪景区备受游客们喜爱。

  “成都周边300公里范围内有40多座大雪山,贡嘎山、四姑娘山、西岭雪山、达古冰川等享誉全球,这是四川发展冬季旅游最突出的优势资源之一。”四川省文化和旅游厅透露,四川省甘孜、阿坝、凉山、雅安、乐山、成都、绵阳、广元、巴中、达州等12个市(州)有冰雪旅游资源,2018年冬季接待游客达到5133万人次,同比增长6%;实现旅游综合收入1020亿元,同比增长13%,2019年收入增长仍然可观。

  消费旺

  冰雪+温泉 民宿 美食 成为经济新动能

  值得注意的是,作为新潮旅游一族的冰雪旅游需求日益增大,挖掘冰雪旅游背后的经济链,四川的“冰雪”与美食、住宿、交通、娱乐等相关产业碰撞出火花,“冰雪+”正在成为新的经济动能。

  根据携程全球玩乐平台数据,西岭雪山成为这个冬天人气最高的三个冰雪景区之一。而在去哪儿网的数据中,西岭雪山门票热度同比增长近3成,成为成都周边最热的滑雪地。此外,以滑雪为主题的周边游、两日游等旅游产品热销,理县鹧鸪山景区成为周边游滑雪的热门景区。

  在滑雪需求的推动下,雪场周边的酒店也应声而涨。西岭雪山周边的民宿热度较平日增长近5成,许多民宿甚至出现了一房难求的情况。“以刚刚过去的这个周末为例,尽管只放假一天,但周五晚上许多民宿已经订满。”去哪儿网相关负责人告诉记者。

  如果把时间轴回溯不难发现,凭借优质冰雪等资源,西岭雪山景区近年来接待游客量和年旅游收入呈爆发式增长,人次从6万到30万再到去年突破100万,年收入从600万元到3600万元再到突破2.5亿元,冰雪旅游消费之旺可见一斑。

  与此同时,冰雪游也带火了周边的农旅经济,每到滑雪旺季时,西岭镇、花水湾等地的宾馆、民宿更是一房难求。不仅如此,当地居民还瞅准商机,在家门口架起一个炉子,支起一口锅,卖起了腊排骨、玉米、土豆等农家美食,在旺季时一个小商贩每天就能进账2000多元。

  “借助冰雪、温泉优势资源,海螺沟今年推出了冰雪休闲游、温泉康养游、生态研学游、新春风情游等系列产品,温泉、美食的热度较去年都有明显增长。”海螺沟景区相关负责人用一组数据来说明今年海螺沟的“热雪沸腾”:

  2019年11月以来,海螺沟景区接待游客55.71万人次、实现旅游综合收入6.13亿元,综合收入同比增长15.66%。

  同样以举办冰雪节庆做延伸,带动周边经济发展的还有广元市朝天区曾家山景区。曾家山冰雪节刚开启,景区内的云顶咖啡厅、木屋别墅区、汽车旅馆区、云顶别墅区就成了川北地区冬季旅游的热门打卡点。“滑雪场的云顶美墅需要提前半个月预订。”据曾家山滑雪场工作人员介绍,冰雪节、春节期间,曾家镇很多宾馆、民宿、农家乐都出现一房难求的情况。

  根据中国旅游研究院市场调查显示,2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元,是国内旅游人均消费的1.87倍,冰雪旅游的内需拉动能力突出。报告预测指出,预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人数将超过5亿人次,冰雪旅游收入超过1.1万亿元,冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

  观察

  冰雪旅游要增加文化内涵

  刘静是一名资深滑雪爱好者,不管是西岭雪山,还是太子岭滑雪场、鹧鸪山滑雪场、曾家山滑雪场,都曾经留下她的身影,“除了地域不同外,单一的滑雪项目让人觉得大同小异,绝大多数游客的滑雪经验很少,就是去尝尝鲜,真正自带设备的发烧友并不多。”刘静告诉记者,同质化让产品没有明显的差异,很难有持续的吸引力。

  此外,一些雪场的从业人员大部分是临聘人员,酒店设施以及服务标准也没有达到一定高度,“几乎都是快捷酒店的服务标准,一些想吃得好一点、住得好一点的高端需求就不能得到满足。”

  冰雪旅游是人们美好生活的新选择,其已经成为了拉动当地经济发展新的增长点,未来如何将“冷资源”变成“热产业”?

  事实上,早在2017年,原国家旅游局局长、现文旅部副部长李金早就曾发表署名文章指出,我国冰雪旅游还处在初级发展阶段,多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面,冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品十分缺乏。多数冰雪旅游产品缺乏创意,特色不够鲜明,卖点不够抢眼,同质化现象比较突出。

  对此,中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时认为,冰雪旅游应增加文化内涵,加强科技引领和文化创意的力度,还要发展夜间经济,培育冰雪资源富集区的文化和旅游消费场景。

  在戴斌看来,培育冰雪休闲市场,既要规划和建设一批商业性的冰雪休闲场馆,开发一批冰雪旅游项目,同时也需重视国民大众对冰雪休闲的参与感和满意度。戴斌建议,冰雪旅游应增加文化内涵,并持续提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度。从长期来看,发展冰雪旅游除要进一步加强科技引领和文化创意的力度,还要发展夜间经济,培育冰雪资源富集区的文化和旅游消费场景。

  成都商报-红星新闻记者 李彦琴

原标题:不下雪的成都让人热“雪”沸腾

[编辑:徐佳]